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今日头条以图文内容分发起家，但如今它面临的问题是，图文内容的用户增长已经接近天花板。
近年来，今日头条将大部分的重心放在了短视频平台的运营， 逐步建立起今日头条主app视频频道、西瓜视频、抖音、火山小视频的短视频矩阵。
目的除了获取新用户、保证用户持续增长外，更在于延长平台用户的在线时 长。
不过值得注意的是，据《财经》记者了解，在今日头条主app中的视频频道与西瓜视频上，用户超过一半的使用时长是在长视频内容的短剪视频上，比如 《中国有嘻哈》的一分钟内容片段等。
这意味着，除了抖音与火山小视频这类UGC（用户生产内容）内容以外，今日头条对于长视频内容有非常大的依赖性。
这也是为什么今日头条即将发力长视频内容的原因所在：今日头条需要有能够自己可以控制住的版权内容和剪辑内容。